Influenceur : présentation du métier
Qu’est-ce qu’un influenceur ou une influenceuse ?
Un influenceur est à la fois un blogueur, un videomaker, un photographe et un content creator.
Sa principale mission est la création de contenu (photos, vidéos, posts, articles...) qu’il partage sur un ou plusieurs réseaux sociaux (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Snapchat...), sur des blogs ou des sites Internet.
Un influenceur peut également faire des placements de produits c’est à dire la promotion de produits ou de marques.
Son objectif est d’augmenter le nombre de ses followers et l'engagement de sa communauté mais également d'accroître sa visibilité.
Il communique par chat, post et tweet avec les utilisateurs et followers intéressés par les thèmes dont il s'occupe.
Chaque influenceur se spécialise dans un domaine dont il devient porte-parole.
Les différents types d’influenceurs
Selon leur spécialisation :
- Les influenceurs/influenceuses beauté ou beauty influencer
- Les influenceurs/influenceuses mode ou fashion influencer
- Les influenceurs/influenceuses voyage ou travel influencer
- Les influenceurs/influenceuses lifestyle
- Les influenceurs/influenceuses du sport
- Les influenceurs/influenceuses jeux vidéos ou gaming influencer
- ...
Selon le réseau social :
- Les YouTubers ou influenceurs sur Youtube
- Les Instagramers ou influenceurs sur Instagram
- Les influenceurs sur Facebook
- Les influenceurs sur Snapchat
- Les influenceurs sur Tik Tok
- Les blogueurs
- ...
Selon la taille de leur communauté :
- Les micro-influenceurs sont ceux qui ont une communauté de 10 000 à 100 000 followers.
- Les macro-influenceurs sont ceux qui possèdent une communauté entre 100 000 et 500 000 abonnés.
- Les top-influenceurs englobent les célébrités et les stars des réseaux sociaux avec plus de 500 000 abonnés. Grâce à leur notoriété, elles demandent des chiffres considérables aux entreprises pour être engagé.
Missions de l'influenceur
Gestion des canaux d’influence
- Planifie une stratégie de contenus
- Crée des contenus : photos, vidéos, articles, posts...
- Optimise des contenus : recherche de mots clés, hashtag, édition des photos et vidéos, call to action...
- Poste des contenus sur les réseaux sociaux, sur des blogs ou des sites Internet
- Analyse l'engagement généré par les posts : visualisations, commentaires, likes, partages, nouveaux abonnés...
- Modifie sa stratégie selon les résultats des analyses
Sponsorisation des produits et des marques
- S'inscrit sur les plateformes de marketing d'influence
- Entre en contact avec les entreprises intéressées par un partenariat (directement, par le biais des plateformes de marketing d'influence ou des agences de marketing d'influence)
- Établit les détails de la sponsorisation : type et nombre de posts, rémunération, mots-clés...
- Crée des contenus (selon les accords de collaboration avec l’entreprise ou la marque)
- Engage sa communauté
- Donne à ses followers l’envie d'acheter
Où exerce un influenceur ?
Un influenceur travaille de chez lui mais les déplacements, pour se rendre dans les entreprises avec lesquelles il collabore ou bien pour prendre des photos ou des vidéos dans un cadre original, sont fréquents.
Tendance de la profession
Très récent, le métier d'influenceur a de belles perspectives d’avenir.
Par contre, peu d’influenceurs réussissent à vivre correctement de cette profession.
Il s’agit en effet d’un métier instable dont la réussite demande un travail constant sur le long terme, du dévouement et également un peu de chance.
Formations pour devenir influenceur
Tout d’abord, il faut savoir que ce métier est accessible quelle que soit son expérience professionnelle et à tout âge.
Tout le monde peut devenir influenceur puisqu'il n’existe aucune formation type ou qualification spécifique.
Néanmoins, pour entamer une carrière comme influenceur, il est indispensable de maîtriser les réseaux sociaux et de connaître les stratégies pour augmenter sa visibilité, le nombre de ses followers et l'engagement de sa communauté.
Pour acquérir certaines connaissances (SEO, content marketing, webmarketing, retouche de photos…), plusieurs cursus sont conseillés :
- une licence en communication, en communication digitale ou dans le webmarketing
- un master en communication, en communication digitale ou dans le webmarketing
- une école spécialisée dans le web
Il est également possible de suivre une formation en marketing d’influence auprès de YouTube Creator Academy, de l’Institut Supérieur du Marketing (ISM), de CCM Benchmark Institut ou de Demos...
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- Moins d’1 minute
- Sans engagement
- Plus de 100 partenaires
Qualités requises pour devenir influenceur
Pour devenir influenceur ou influenceuse, plusieurs qualités et compétences sont indispensables :
- connaissance et maîtrise du ou des réseaux sociaux sur lesquels il opère
- parfaite connaissance de son domaine d’activité (cuisine, mode, beauté, fitness...)
- connaissance en webmarketing, social media marketing et en SEO
- compétences informatiques : maîtrise des logiciels de retouche de photos et de montage vidéos
- capacités rédactionnelles notamment dans une optique SEO (c'est-à-dire optimisé pour les moteurs de recherche)
- maîtrise de son image
- sens de la communication
- aisance orale
- crédibilité
- organisation
- créativité
- charisme
- forte personnalité
- …
Évolutions possibles de l’influenceur
Un influenceur peut devenir top-influencer et profiter de sa notoriété pour travailler dans le monde du spectacle.
De nombreuses célébrités ne se limitent pas à la présence sur Instagram, Youtube ou Facebook… et diversifient leur activité en écrivant des livres, en animant des émissions de télévision ou de radio, en participant à des films ou à des séries télé, en apparaissant dans des spot publicitaires…
D’autres se lancent en tant que danseurs, chanteurs, mannequins ou entrepreneurs en créant leur propre marque ou gamme de produits.
Si les campagnes de marketing d’influence sont un succès, l’entreprise peut faire de l’influenceur l’ambassadeur de sa marque.
Son expérience dans les réseaux sociaux peut également l’amener à travailler comme community manager, social media manager ou consultant marketing dans des agences ou en entreprise.
Salaire d’un influenceur
Un influenceur est payé en fonction du nombre de post sponsorisé, de l'ampleur de l'engagement généré (nombre de visualisations, de likes, de commentaires, de partages, de retweets et de clics) et grâce aux commissions sur les produits vendus.
Les revenus d’un influenceur sont extrêmement variables selon la pertinence du contenu partagé, son nombre de followers et donc de sa notoriété.
Certains ne sont pas rémunérés du tout tandis que d’autres le sont en avantages et en cadeaux que leur offrent les marques en échange d’une promotion sur les réseaux sociaux.
60% des influenceurs gagneraient moins de 100€ par collaboration avec un annonceur. Ceux ayant acquis une forte notoriété peuvent toucher beaucoup plus comme certaines stars de télé-réalité qui gagneraient environ 2000€ par post Instagram.
