Métier de content manager
Le content manager crée et gère des contenus numériques sur le web pour une marque, une entreprise ou une institution.
Découvrez la profession en détail : mission, formation, recrutement, reconversion.
Qu’est-ce qu’un content manager ?
Également appelé également appelé gestionnaire de contenu, responsable de contenu numérique ou responsable de contenu web, un content manager est en charge de la création, de la gestion et de la diffusion de contenus numériques pour une entreprise, une marque ou encore une institution.
Son objectif est d’améliorer l’image de marque d’un produit ou d’une entreprise ou de renforcer la relation client.
Son activité se situe au carrefour du journalisme, de la communication et du marketing.
Le content manager travaille en collaboration avec de multiples corps de métiers : rédacteur web, community manager, webmaster, webmarketer, traffic manager...
Lorsqu’il est à la tête d’une équipe de plusieurs rédacteurs, ce professionnel est désigné comme responsable éditorial.
Missions du content manager
- Veille concurrentielle
- Analyse de marché
- Étude du comportement des consommateurs
- Elaboration d’une stratégie éditoriale
- Création de contenus sous divers formats : textes (articles de blogs, livres blancs…), images, infographies, vidéos...
- Gestion des rédacteurs chargés de les produire
- Publication et diffusion des contenus sur les supports digitaux
- Suivi des indicateurs clés de performance (KPI)
- Optimisations des contenus si besoin
- Animation des réseaux sociaux (parfois)
- ...
Où exerce le content manager ?
Un content manager peut travailler pour de nombreuses structures : grands groupes, petites structures, agences de communication, agences webmarketing, médias, associations...
Il peut également exercer son activité en indépendant en tant que consultant.
Tendance de la profession
Depuis quelques années, le contenu est roi. Le poste de content manager est donc devenu stratégique et central dans toutes les organisations.
Mais ce métier porteur n’en reste pas moins exigeant en raison de la diversité des missions, de la multiplicité des compétences attendues et du niveau de responsabilités.
Formations pour devenir content manager
Le métier de content manager est accessible de différentes manières.
Néanmoins, les recruteurs privilégient des candidats issus d’une formation de niveau bac+5 en web, en communication ou en marketing ainsi que l’expérience professionnelle.
C'est pour cette raison qu’il est fortement recommandé de favoriser une formation permettant la réalisation d'une alternance ou de stages afin de se forger une première expérience professionnelle avant même de commencer ses recherches d'emploi.
Formation initiale
Niveau BAC+5
- Master journalisme
- Master Information, communication
- Master marketing, vente
- MBA Marketing et communication
- Diplôme d'école de commerce
- Diplôme d'école de journalisme
- ...
Formation continue
Dans le cadre d’une reconversion professionnelle, il est possible de devenir content manager par la voie de la formation continue en préparant certains diplômes cités ci-dessus.
De nombreux organismes de formations professionnelles ou écoles spécialisées proposent également des cursus pour adultes dans ce domaine.
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Qualités requises pour devenir content manager
Plusieurs qualités et compétences sont indispensables pour devenir content manager :
- Excellente maîtrise des techniques de rédaction web et de référencement SEO
- Maîtrise des outils de communication utilisés sur le web
- Connaissance de l’anglais
- Excellente culture générale et web
- Solides compétences rédactionnelles
- Curiosité
- Ouverture d’esprit
- Créativité
- Rigueur
- Sens de l’organisation
- Capacités à gérer une équipe et un budget
- ...
Évolutions possibles du content manager
Au fur et à mesure de son expérience, le content manager peut gagner en responsabilités en devenant responsable marketing digital, directeur communication, directeur marketing...
Salaire d’un content manager
En début de carrière, sa rémunération varie entre 30 000 et 45 000€ bruts par an.
En fonction de l’entreprise et après quelques années d'expérience, elle peut atteindre 50K € voire jusqu’à 70K € pour un content manager confirmé.
