Cette fiche métier dédiée à la fonction de Chef de projet marketing digital s’adresse à ceux et celles qui envisagent une reconversion professionnelle.
Acteur clé de l'univers numérique, garantissant la visibilité et la réputation d'une marque dans un monde de plus en plus connecté, la profession de chef de projet marketing digital offre de belles opportunités de reconversion.
Si vous envisagez cette voie, cette fiche métier est faite pour vous.
Chef de projet marketing digital : présentation du métier
Qu’est-ce qu’un Chef de chef de projet webmarketing ?
Également connu sous le nom de chef de projet webmarketing, le chef de projet marketing digital est un véritable chef d’orchestre qui occupe un rôle essentiel dans le paysage professionnel contemporain et le succès d’une entreprise.
En effet, à l'instar de tout chef de projet, il est responsable de garantir que les objectifs sont atteints dans les délais impartis et dans le respect du budget alloué.
L'une des principales responsabilités du chef de projet marketing et communication digital est d'améliorer la visibilité de l'entreprise sur les canaux numériques. Il doit élaborer une stratégie digitale globale qui tient compte des besoins de l'entreprise, de ses concurrents, et des tendances du marché. Cette stratégie peut inclure la création ou la refonte d'un site web, le développement de campagnes publicitaires en ligne, l'utilisation des médias sociaux pour interagir avec les clients, la mise en place de campagnes d'email marketing, et bien plus encore.
Pour mener à bien ces projets, le chef de projet marketing et communication digital travaille en étroite collaboration avec une équipe pluridisciplinaire. Cette équipe peut inclure des développeurs web, des graphistes, des spécialistes en référencement (SEO), des rédacteurs de contenu, des experts en médias sociaux, des analystes de données, et d'autres professionnels du numérique. Le chef de projet doit s'assurer que tous les membres de l'équipe travaillent de concert pour atteindre les objectifs fixés.
Quelles sont les missions du chef de projet marketing digital ?
Les missions de ce professionnel sont extrêmement nombreuses et la polyvalence dont il fait preuve fait de cet expert du digital un élément indispensable de toute entreprise qui souhaite se développer.
Les missions qui lui sont attribuées évoluent entre le statut junior et senior :
Missions du Chef de projet webmarketing junior
- Analyse des marchés, des cibles et des besoins pour déterminer les objectifs et la stratégie marketing à adopter
- Pilotage des divers projets de leur mise en place, à la coordination des équipes et/ou prestataires
- Mise en place du plan marketing digital et de ses différentes stratégies de génération, de qualification des leads et de fidélisation des clients provenant des supports digitaux : référencement naturel, publicité, social média, tracking…
- Gestion de la stratégie de contenu
- Analyse des données provenant de l’analyse web pour optimiser les campagnes et l’expérience client
- Animation des communautés en ligne
- Recherche de nouvelles pistes et idées de développement
- Réalisation de rapports sur les campagnes marketing menées et suivi des chiffres clés et du budget par rapport aux objectifs définis
- Veille du marché, des concurrents, benchmark des pratiques et présences sur le digital.
Missions du Chef de projet webmarketing senior
Aux missions précédentes se rajoutent :
- Le management d’une équipe pluridisciplinaire
- La collaboration avec la direction commerciale
- La gestion du budget marketing attribué
- La définition du plan d’action sur l’année à venir indiquant les objectifs qualitatifs et quantitatifs. Ce plan d’action est fixé en fonction du budget donné par la direction.
- Mise en place d’études pour améliorer la compréhension du comportement des consommateurs sur le digital
Où travaille ce chef de projet ?
Le chef de projet marketing digital peut occuper divers postes au sein de l'écosystème numérique. Il peut choisir de travailler au sein d'une agence digitale, intégrer une start-up spécialisée dans les technologies numériques, ou encore rejoindre toute entreprise travaillant sur Internet.
Par ailleurs, il a également la possibilité d'opter pour une carrière de consultant au sein d'un cabinet ou de travailler en tant que freelance, offrant ainsi ses compétences en gestion de projet digital à un éventail de clients variés.
Tendances de la profession
En évolutions perpétuelles, les fonctions marketing offrent de nouvelles opportunités de carrière. Les digital marketeurs sont donc très recherchés aucune entreprise ne peut plus ignorer l’aspect en ligne dans une stratégie globale. Les candidats aux profils polyvalents sont les plus recherchés.
Conditions de travail
Comme la plupart des métiers du web, le chef de projet marketing digital travaille principalement devant un écran d’ordinateur. Il peut être soumis à une forte pression pour tenir les engagements et les budgets. Cet environnement dynamique et souvent exigeant peut créer du stress et forcer à avoir des horaires élargis.
Pourquoi une reconversion de chef de projet marketing digital ?
Le métier de Chef de projet marketing digital offre de nombreux avantages pour les candidats à la reconversion. Tout d’abord, ce métier ne connaît pas la crise et offre de grandes opportunités que ce soit en France ou à l’étranger pour peu que vous maîtrisiez l’anglais. Les salaires sont également très attractifs surtout si vous acceptez la mobilité.
Ensuite, c’est un métier en perpétuelle évolution permettant des progressions de carrière et des spécialisations importantes surtout si vous êtes d’un naturel curieux.
Les formations sont diverses et variées, adaptées à chaque catégorie d’apprenant, ce qui est un véritable atout pour un candidat à la reconversion.
Enfin, se reconvertir en Chef de projet marketing digital vous offre la possibilité de travailler à votre compte.
Formations Chef de projet webmarketing
Les formations au métier de chef de projet marketing digital sont de plus en plus nombreuses et le niveau exigé sur les offres d’emploi est de plus en plus élevé. Pour accéder à cette fonction, de plus en plus d'écoles spécialisées dans le numérique proposent des cursus adaptés avec des diplômes comme le Bachelor (bac+3) ou le Master (bac+5) mais il est également possible de se diriger vers des écoles d’ingénieurs et des écoles d’informatique qui forment également des chefs de projets digitaux.
Les candidats qui ont une expérience professionnelle peuvent également se former grâce à la formation professionnelle continue. Pour cela, il est possible de suivre un cursus en alternance mais également de nombreuses formations par correspondance beaucoup plus courtes afin d’acquérir les fondamentaux de la gestion de projet numérique et permettant une reconversion professionnelle aisée.
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Financer sa formation de chef de projet webmarketing
Vous envisagez de changer de métier ou d’évoluer professionnellement et pour cela, vous prévoyez de suivre une formation mais son coût vous effraie.
Vous avez de la chance car en France, nous disposons de nombreux dispositifs qui permettent de faire financer en tout ou partie un projet de formation.
Découvrez ces dispositifs de financement dès à présent si le métier de développeur web vous intéresse.
Qualités requises pour devenir chef de projet marketing digital
Compétences managériales
Le Chef de Projet Webmarketing doit savoir motiver ses équipes autour d’un projet commun. Il doit donc être un bon manager, être force de proposition mais également être à l’écoute de son équipe et de chaque protagoniste du projet.
Réactivité et organisation
Respect des délais, organisation, polyvalence et autonomie sont des compétences indispensables à ce professionnel du web.
Polyvalence
Son spectre de compétences est large puisqu’il doit comprendre les enjeux techniques, respecter les contraintes de communication, être en phase avec le service client et faire preuve de pédagogie, tant auprès de ses équipes qu’auprès de ses clients.
Bonne connaissance du web
Le chef de projet connaît parfaitement le fonctionnement des moteurs de recherche, maîtrise les bases du langage HTML et les outils de gestion de contenu. Il se doit de pouvoir comprendre chaque problématique donnée à chaque personne travaillant sur le projet.
Curiosité
Le web évolue en permanence. Un bon chef de projet web doit faire preuve de curiosité pour s’adapter à ces mutations.
Fibre commerciale
Il doit réussir à convaincre en proposant une solution qui correspond aux attentes et aux objectifs à atteindre. Son relationnel sera un atout auprès de son équipe mais aussi auprès de ses prospects et de ses clients.
Compétences de base indispensables pour se lancer
Savoir
- Insights marketing
- Merchandising / Marchandisage
- Webmarketing
- Business Intelligence (BI) / Informatique décisionnelle
- Outils de web analyse - web analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Économétrie
- Typologie du client
- Analyse statistique
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing digital
- Marketing mobile
- Marketing online
- Marketing relationnel
- Outils de planification
- Droit commercial
- Législation sociale
- Réglementation du commerce électronique
Savoir-faire
Relation client
-
Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique
Développement commercial
- Mettre en oeuvre des actions commerciales et promotionnelles
- Mener une campagne d'e-mailing
- Analyser les insights et les usages des consommateurs
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Mesurer le Retour sur investissement (ROI) d'une action marketing
- Élaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Développer l'image et la notoriété d'une entreprise
- Participer aux phases créatives d'un projet marketing
- Réaliser une étude marketing
Stratégie de développement
- Concevoir et gérer un projet
- Définir les cibles grands donateurs
- Qualifier le potentiel des grands donateurs
- Mettre en place des solutions d'amélioration de la performance
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
- Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
- Améliorer le positionnement d'un site web
- Élaborer une stratégie de marketing digital
- (Source : Code ROME Pôle Emploi)
Évolutions possibles du chef de projet digital marketing
L'évolution du chef de projet marketing se fait par la promotion interne vers des postes d'encadrement, de management, ou dans la prise en charge de plusieurs services marketing.
Mais le professionnel peut également préférer se mettre à son propre compte et créer sa propre agence de communication ou de marketing.
Salaire du chef de projet digital
La rémunération varie en fonction de l'employeur et des projets mais en moyenne, un chef de projet marketing digital débutant aura un salaire oscillant autour de 33000€ bruts annuels. Avec quelques années d'expérience, il approchera les 45k€ bruts annuels.
