Métier de directeur marketing
Un directeur marketing élabore et met en place des plans et des actions marketing pour développer la vente de biens ou services d'une entreprise.
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Qu’est-ce qu’un directeur marketing ?
Le métier de directeur marketing consiste à définir la politique marketing de l'entreprise (prix, place, produit, promotion) et à la mettre en œuvre.
À la fois manager et stratège, il occupe un poste proche du chef d’entreprise ou de la direction générale et est souvent rattaché au comité de direction.
Il est également garant de la marque et représente l'entreprise auprès de tous les partenaires commerciaux.
Il encadre une équipe composée d’assistant(e)s marketing, de chargés d’études, de chefs de produit, de chefs de groupe...
Le directeur marketing (ou la directrice marketing) joue donc un rôle clé dans l'entreprise.
Missions du directeur marketing
- Assure une veille marketing
- Etude de la concurrence
- Analyse les tendances
- Commande et coordonne des études marketing
- Analyse et anticipe les besoins et les attentes des clients
- Elabore le plan marketing (mix marketing) selon le principe des 4P
- Product pour produit : élaboration du produit ou du service (caractéristiques, fonctionnalités, choix de gamme, conditionnement, qualité, garantie…)
- Price pour prix : fixation du prix de vente, du coût de revient, des remises possibles, des taux de crédit…
- Place pour distribution : choix des canaux de distribution, de la force de vente, de la livraison, du merchandising…
- Promotion pour communication : choix des actions de communication, de la publicité, du marketing direct, des relations publiques…
- Analyse les résultats et la rentabilité des produits ou services
- Gère le budget marketing
- Manage l’équipe marketing : les recrute, les encadre, les motive
- ...
Où exerce le directeur marketing ?
Un directeur marketing exerce le plus souvent dans une grande entreprise ou dans un grand groupe dans le secteur de la grande distribution et des services.
Il peut également travailler dans l'industrie, les nouvelles technologies, la fonction publique ou dans un organisme d’études et de sondage.
Tendance de la profession
Ce poste est très recherché par les entreprises.
Bien que les entreprises soient en demande de ce type de poste hautement qualifié, seuls les professionnels ayant un haut niveau d'expertise et un certain carnet d'adresses peuvent accéder à cette fonction.
Formations directeur marketing
Pour devenir directeur marketing, une expérience d’au moins 8 ans dans le marketing, en tant que chef de produit, chef de projet, chef de groupe ou responsable marketing, est nécessaire.
Ce poste à fortes responsabilités nécessite le plus souvent un diplôme bac + 5. Mais dans certains secteurs (comme dans la banque et la distribution), il est possible d'accéder à cette fonction via la mobilité interne avec un diplôme de niveau bac + 2/+ 3.
Formation initiale
Niveau BAC+2
- BTS Management Commercial Opérationnel (ex-BTS MUC)
- BTS Négociation et digitalisation de la Relation Client
- BTS Commerce international à référentiel commun européen
- DUT Techniques de commercialisation
- ...
Niveau BAC+3
- Licence Professionnelle Métiers du marketing opérationnel
- Licence Professionnelle E-commerce et marketing numérique
- ...
Niveau BAC+5
- Master en marketing, vente
- MBA en marketing
- Diplôme d’école supérieure de commerce spécialité Marketing
- Diplôme d'école d’ingénieurs doublée d’un Master ou d’un MBA en marketing
- ...
Formation continue
Dans le cadre d’une évolution professionnelle, il est possible de devenir directeur marketing par la voie de la formation continue.
Plusieurs organismes de formations (comme Visiplus Academy) , écoles de commerce (comme l'Ipac Online) ou d'ingénieurs proposent des cursus pour adultes en marketing.
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Qualités requises pour devenir directeur marketing
Plusieurs qualités et compétences sont indispensables pour devenir directeur marketing :
- excellentes compétences en marketing
- solides connaissances du secteur sur lequel il évolue
- maîtrise de l’anglais
- compétences managériales
- esprit d’équipe
- sens des responsabilités
- aisance relationnelle
- sens de l’écoute
- sens de la négociation
- capacité d’anticipation
- esprit d'initiatives
- dynamisme
- rigueur
- méthode
- créativité
- curiosité
- réactivité
- organisation
- ...
Évolutions possibles du directeur marketing
Un directeur marketing peut intégrer la direction générale ou devenir le PDG de l'entreprise, à condition de disposer de bonnes compétences en matière de gestion financière et de management.
Il peut également s'orienter vers une carrière de consultant en créant sa propre structure.
Salaire d’un directeur marketing
Le salaire d’un directeur marketing peut varier entre 3 000€ et 10 000€ par mois avec le plus souvent une partie fixe et une partie variable.
Cette disparité entre les rémunérations dépend de l'expérience, du niveau de formation, du type d'entreprise, du chiffre d’affaires de l’entreprise, de la région…
