Métier de Directeur de communication
Dans une société où l’image est omniprésente, il est important de savoir valoriser celle de son entreprise. C’est en ce point que le responsable de communication intervient. Découvrez ce métier en détail afin de vérifier s’il correspond à vos aspirations et vos objectifs de reconversion ou d’évolution.
Qu’est-ce qu’un Responsable de communication ?
On l’appelle souvent le Dir Com’ ou directeur de la communication et il constitue un élément clé de toutes les entreprises qui souhaitent donner une image positive de leurs activités et services ou produits auprès du grand public mais également en interne. Mettre en valeur et affirmer son identité par l’utilisation d’une stratégie de communication globale constitue donc le quotidien du responsable de communication.
Missions d’un directeur de la communication
Pour mettre en valeur l’identité de son entreprise face à la concurrence, le responsable communication doit jouer efficacement plusieurs rôles.
Tout d’abord, il doit savoir construire une politique de communication globale et cohérente de la marque et savoir la repenser en permanence suivant les retours et les évolutions autant de l’entreprise que de son environnement.
Cette stratégie de communication va comporter différentes actions définies suivant les cibles à atteindre et les objectifs : contenus, plaquettes, publicités, salons… Chacune de ces actions sera mesurée et analysée afin de pouvoir en mesurer les retours et l’efficacité.
Pour mener à bien la mise en place de ces actions, le directeur de communication va gérer et optimiser un budget qui lui est communiqué en début d’exercice pour en tirer le meilleur retour sur investissement.
Ensuite, il va souvent lui être nécessaire de manager toute une équipe de communicants comme des infographistes, des chargés de communication, des rédacteurs, des webmarketeurs… et s’assurer que chacun réalise ses missions dans le respect de la charte éditoriale définie.
Enfin, il peut faire souvent appel à des agences extérieures avec lesquelles il va falloir échanger et négocier mais aussi être amené à représenter sa société lors de conférences de presse ou d’événements professionnels.
Où exerce le Responsable de communication ?
Les jeunes directeurs de comm’ sont prioritairement recrutés par les moyennes et grandes entreprises qui possèdent leur service de communication. Les agences de communication, de relations publiques ou de publicité recrutent également des responsables de communication.
Tendances de la profession
Le secteur de la communication et du marketing étant en pleine expansion, les offres d’emploi y sont fréquentes et les recrutements après formation relativement aisés.
Formations directeur de la communication
Pour devenir responsable de la communication, un bac+2 minimum est recommandé.
Formation Initiale
Niveau BAC+2
Niveau BAC+3
- BUT Information-Communication : Communication des organisations
- licence information et communication
- licence professionnelle métiers de la communication : chef de projet communication
Niveau BAC+5
- master communication et multimédia
- master médias
- master expertise en sémiologie et communication
- master communication politique et publique en France et en Europe
Formation continue
Dans le cadre d’une réorientation professionnelle, il est possible de devenir responsable de communication en suivant l’un des programme cité ci-avant ou une formation métier proposée par des centres privés.
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Qualités requises pour devenir directeur de la communication
Le métier de responsable de la communication requiert une grande autonomie, de la polyvalence et un très bon sens du relationnel.
Ses différentes activités demandent également beaucoup de créativité et de réelles qualités rédactionnelles.
Organisé et rigoureux, il sait se rendre disponible.
La maîtrise d’une langue étrangère, en particulier l’anglais est recommandé ainsi que plusieurs outils du numérique, les logiciels de retouche ou de montage...
Évolutions possibles du Directeur communication
En règle générale, on ne devient pas directeur de communication dès la fin de sa formation. Il faut attendre d’obtenir assez d’expérience (5 à 10 ans environ) mais selon la taille de la structure, l’évolution peut être plus rapide.
Salaire d’un responsable de communication
Comme souvent, la rémunération varie selon la structure. Dans les plus petites, le salaire évoluera entre 1 800 € et 2 500 € brut par mois.
Dans les plus grandes, ce montant pourra atteindre les 4 500 € mensuels.
