Métier d’Attaché de presse
Développer la notoriété d'une entreprise, d'un produit, d'une marque, d'une personnalité ou d'un service en faisant passer l’information et les messages auprès des journalistes, des influenceurs ou des blogueurs, voici la mission de l’attaché de presse. Découvrez la profession en détail : mission, formation, recrutement, reconversion.
Qu’est-ce qu’un Attaché de presse ?
Surnommé également conseiller en relations presse ou responsable RP (responsable des relations publiques), l’attaché de presse s’assure des bonnes relations et de la bonne communication entre l’entreprise et les journalistes en leur mettant à disposition des informations sur l'actualité et les événements de l'entreprise, de la marque, de la personnalité qu'il représente.
Télévision, presse, radio ou blogueurs, l’attaché de presse est en relation constante pour s’assurer qu’ils parlent de l'entreprise et des produits qu'il représente en bien.
Pour mener à bien sa mission, il dispose d’un budget pour organiser des petits-déjeuners, des points presse, des conférences de presse, des voyages... Une fois la campagne lancée, il surveille les médias pour réaliser une revue de presse, compilant les articles, reportages ou mises en avant sur son produit.
Il est nécessaire qu’il dispose et entretienne un bon carnet d’adresses et de relations.
Missions de l’Attaché de presse
- Définition de la politique de communication de l’entreprise ou de la personnalité qu’il représente ;
- Déployer la stratégie de relations presse auprès des médias ;
- Concevoir un plan de communication, rédiger les communiqués de presse, organiser les conférences ou voyages de presse ;
- Suivre les tendances pour connaître les sujets pertinents qui pourront intéresser les journalistes ;
- Connaître sur le bout des doigts son sujet ;
- Développer son carnet d’adresse ;
- Organiser les évènements (conférence de presse…) ;
- Récupérer les articles de presse et interviews audiovisuelles effectués sur le sujet ;
- Assurer un reporting de ses actions pour mesurer les retombées presse.
Où exerce l’Attaché de presse ?
Les plus gros recruteurs sont les agences spécialisées dans les relations presse mais les attachés de presse peuvent également exercer auprès des services communication ou presse des grandes entreprises avec quelques années d’expérience.
Avec un très bon carnet d’adresse et beaucoup d’expérience, il est possible de s’installer en freelance.
Tendances de la profession
L’augmentation de l’influence des médias pousse cette profession à recruter de plus en plus.
Formations pour devenir attaché de presse
Pour devenir attaché de presse, plusieurs solutions s’offrent à vous, accessibles tant dans le cadre de la formation initiale que dans celui de la formation continue permettant aisément une reconversion professionnelle en tant qu'attaché de presse.
Formation Initiale
Niveau BAC+2
- BTS communication
- DUT information-communication option communication des organisations
Niveau BAC+3
- Licence professionnelle métiers de la communication, spécialité chef de projet de communication
- Licence professionnelle chargé de communication des associations et des collectivités
- Licence en information et communication
- Bachelor Communication de l’ISCPA
Niveau BAC+5
- Master professionnel communication et multimédia
- Master professionnel mention expertise en sémiologie et communication
- Master professionnel mention communication politique et publique en France et en Europe
- Diplôme d'écoles spécialisées : EFAP (Ecole française des attachés de presse), Iscom (Institut supérieur de communication), Supinfo, ECS (European Communication School)
- Diplôme du Celsa : la voie royale
Formation continue
Dans le cadre d’une réorientation professionnelle, il est possible d’envisager un master information et communication spécialité communication des entreprises et des institutions (université Sorbonne Nouvelle Paris 3) ou encore une formation dispensée à l’Efap dans le cadre de la formation continue.
Il existe également des formations à distance en marketing et en communication qui délivrent des titres inscrits au RNCP.
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Qualités requises pour devenir attaché de presse
Métier de communication, il doit maîtriser à la perfection l'expression écrite et oral voire, savoir parler l’anglais s’il exerce dans une grande entreprise.
La diplomatie est l’une de ses plus grande qualité afin d’entretenir son réseau de contacts.
Afin de sortir du lot, il doit faire preuve d’une créativité sans pareil et posséder un fort esprit de synthèse.
Il doit se montrer persuasif et convaincant pour défendre l'entreprise.
Évolutions possibles de l’Attaché de presse
En début de carrière, le jeune professionnel commence en général par assister un attaché de presse avant d’accomplir soi-même les missions. Avec de l’expérience, il prend en charge des dossiers de plus en plus importants puis peut évoluer en tant que directeur d'agence de communication, conseiller en communication auprès d'artistes, de personnalités politiques ou d'entreprises, responsable de service de presse, de chargé des relations publiques et de directeur de la communication.
Une autre possibilité s'offre à eux : devenir attaché de presse indépendant..
Salaire d’un attaché de presse
L’attaché de presse débutant peut toucher un salaire mensuel brut compris entre 2200 à 2900€.
Après quelques années d'expérience, il peut gagner jusqu’à 4500 €.
