Métier de Chef de produit
Appelé aussi product manager, gestionnaire de produit, responsable ou spécialiste produit ou encore chef de groupe, découvrez le métier de chef de produit en détail afin de vérifier s’il correspond à vos aspirations et vos objectifs de reconversion.
Qu’est-ce qu’un Chef de produit ?
Parmi les métiers du marketing les plus reconnus, le chef de produit se place en bonne position. En effet, son rôle est central et polyvalent puisqu’il a pour mission de mettre en oeuvre toutes les techniques qui permettront de séduire le consommateur et l’inciter à l’achat. Une bonne partie du chiffre d’affaires de l’entreprise repose donc sur ses épaules.
Son champ d’intervention est extrêmement vaste, tant sur la diversité des produits que sur les étapes d’intervention puisqu’il est présent de la conception (ou la sélection du produit) à sa commercialisation et même au-delà. Le chef de produit ne travaille jamais seul. Il est accompagné par une équipe d’assistants, de graphistes, de designers, etc
Missions du chef de produit marketing
Construire le marketing produit
Pour commencer, le chef de produit devra étudier le marché (donc les consommateurs et la concurrence). Cela permet de définir ce qui séduit les premiers d’une part et d’autre part de analyser le mode de fonctionnement de la concurrence afin d’en tirer le meilleur pour peaufiner sa propre politique (benchmarking).
Pour parvenir à cet objectif, il va faire une étude de marché avant de définir le produit ou la gamme de produits à proposer.
Gérer les budgets attribués
L’entreprise pour laquelle travaille le chef de produit définit un budget en amont du projet que le chef de produit se doit de respecter. Pour cela, il devra mettre en place différents tableaux de bord des coûts.
Gérer les fournisseurs
Pour produire les produits, il convient de savoir s’entourer de fournisseurs de qualité. Pour cela, le chef de produit lance des appels d’offre et il doit savoir le faire dans différents pays bien souvent. Par la suite, il doit s’assurer en permanence que ce dernier respect ses engagements.
Définir et mettre en place les actions
Une fois le produit conçu, il doit être vendu par l’équipe commerciale. Le chef de produit élabore la stratégie pour optimiser les ventes : publicité, plan marketing, politique de prix, actions commerciales spécifiques…
Gérer les équipes
Le chef de produit ne travaille jamais seul et doit donc s’entourer de professionnels compétents pour mener à bien ses missions. Pour cela, il intervient dans le recrutement et la formation. Il coordonne et manage ensuite lui-même les équipes suivant le projet et anime régulièrement des réunions.
Suivre les ventes
Le chef de produit doit s’assurer de la réussite de ses actions et pour cela, les ventes parlent d’elles-même. Il doit donc suivre celles-ci et analyser les données collectées. A partir de ces résultats, il pourra orienter la politique de prix, émettre des préconisations et des recommandations.
Où exerce le chef de produit
Les secteurs d'activité dans lesquels peut exercer un chef de produit sont variés : mode, luxe, industrie agroalimentaire, informatique et nouvelles technologies, …
Tendances de la profession
Profession relativement dynamique, les jeunes diplômés trouvent rapidement un poste en tant qu’assistant dans u premier temps.
Formations pour devenir chef de produit
Pour devenir chef de produit marketing, le suivi d’une formation est obligatoire. Un niveau Bac+4/5 est recommandé. Plusieurs solutions s’offrent à vous, accessibles tant dans le cadre de la formation initiale que dans celui de la formation pour adultes permettant aisément une reconversion professionnelle en tant que chef de produit.
Formation Initiale
Niveau BAC+5
- Diplôme d'ingénieur + expérience dans la fonction commerciale
- Diplôme d'école de commerce
- Master en marketing, management, distribution, gestion…
- MBA / Mastère en marketing
Niveau BAC+6
- MS (mastère spécialisé) marketing communication et ingénierie des produits agroalimentaires
Formation continue
Dans le cadre d’une réorientation professionnelle, il est possible de devenir chef de produit par la voie de la formation continue en préparant divers diplômes comme des Bachelors à distance, en présentiel ou en alternance.
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Qualités requises pour devenir chef de produit
Vous l’aurez compris, devenir chef de produit implique un grande responsabilité et de manager de nombreuses personnes. Il doit donc posséder d’excellentes capacités de communication, de leadership et avoir un sens relationnel efficace. Être charismatique est important pour imposer ses idées.
Son objectif étant de maximiser les ventes, il peut s’avérer important de posséder un bon sens de la négociation.
L’univers du marketing est un monde qui bouge en permanence. Le chef de produit marketing doit donc faire de la veille afin de rester compétitif, innovant et réactif.
Un chef de produit marketing doit aussi cumuler des compétences en gestion de projet et d’équipe avec des connaissances très poussées en marketing.
Il doit avoir également un côté créatif très prononcé pour lancer des idées efficaces.
Enfin, parler l’anglais est un plus fortement recommandé.
Évolutions possibles du chef de produit
Les jeunes diplômés débutent majoritairement leur carrière en tant qu’assistant chef de produit avant de devenir chef de produit junior puis chef de produit senior.
Les évolutions les plus courantes par la suite consistent à prendre plus de responsabilités en devenant responsable marketing puis directeur marketing.
Salaire d’un chef de produit
Un chef de produit gagne entre 2 250 € bruts et 5 833 € bruts par mois en France, soit un salaire moyen de 4 042 € bruts par mois.
Source : Page Group, 2020
