SEO - référencement naturel

Comprendre le référencement naturel

• Lé référencement naturel c’est quoi ?
• Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d’évaluation

Auditer le référencement naturel d’un site internet

• Analyse des performances et identification des erreurs techniques
• Analyse de la popularité
• Analyse des contenus

Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise

• L’entreprise et son marché
• Analyse des concurrents
• Les objectifs marketing / communication
• Les cibles (personae)

Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l’entreprise)  

• Lister les objectifs et les prioriser

Définition d’une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet 

• Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
• Analyse des positions des concurrents
• Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)
• Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d’en améliorer la sémantique ou positionner l’entreprise lorsqu’elle ne l’était pas
• Listing des types de contenus à produire pour positionner l’entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)

Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus 

• Comprendre l’intérêt de la création permanente de contenus et s’organiser dans la création de contenus

Être en capacité de concevoir et optimiser l’arborescence d’un site internet 

• Principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)
• Décliner l’arborescence d’un site existant
• Identifier les points d’amélioration d’une arborescence existante
• Concevoir une arborescence à haut potentiel d’indexation

Optimiser le maillage interne d’un site internet

• Les différents types de liens
• Le maillage interne
• Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)

Initier la rédaction d’un contenu accessible et lisible 

• La lecture sur écran 
• Comment améliorer la lisibilité d’un contenu?
• Comment améliorer le niveau d’accessibilité d’un contenu et le tester?
• Être en capacité de s’auto-évaluer 

Optimiser son contenu pour le référencement naturel 

• Exploration sémantique autour du mot-clé visé, densité de contenu et maillage
• Code HTML : métadonnées et balises à connaître 
• Le référencement des images 
• Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant
• Être en capacité de s’auto-évaluer

Comprendre et maîtriser le principe de netlinking 

• Origine et définition du netlinking
• Les différents profils de liens existants (origine + follow/nofollow + degré opti seo du lien) 

Mettre en œuvre une stratégie de netlinking

• Identifier la répartition des profils de liens du site existant 
• Définir un plan d’amélioration de la popularité du site 
• Annuaires
• Sites partenaires
• Articles invités
• Commentaires des forums 
• Achat de lien 

Aborder le netlinking dans un écosystème plus vaste 

• SEA (sélections et achats de mots-clés, rapport génération de trafic / taux de conversion) 
• SMO (liens à destination et en provenance des réseaux sociaux) 
• Référencement local (Google Business Profile…) 

Mettre en place une approche d’amélioration continue pour un site internet 

• Comprendre l’importance de la mise en place d’actions sur le long terme
• Identifier et appréhender les outils d’analyses existants pour suivre l’indexation, le positionnement et la popularité d’un site internet

Initier le pilotage de l’amélioration continue du référencement naturel d’un site internet 

Tableau de bord :

• Trafic (nombre de VU, Visites …)
• Contenu (suivi du positionnement des mots clés)
• Popularité (citation flow, trust flow)

• Réaliser l'audit du référencement naturel (SEO) dʼun site internet
• Identifier et hiérarchiser des stratégies d'amélioration du référencement naturel dʼun site web en cohérence avec les moyens d'une TPE/PME ou auto-entreprise
• Détecter des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour les petites et moyennes entreprises (Ubersuggest, Semrush...).
• Définir un calendrier éditorial en lien avec les objectifs de développement commercial dʼune entreprise
• Optimiser lʼarborescence dʼun site internet en utilisant la méthode des silos
• Parfaire le maillage interne des pages du site internet d'une entreprise
• Rédiger des pages en tenant compte de l'impact pour le SEO
• Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME
• Sélectionner et utiliser des outils dʼanalyse et de mesure du SEO dʼun site internet
• Piloter une stratégie dʼamélioration continue du référencement naturel sur le long-terme.

• E-learning
• Coachings visios
• Quiz et rendu d'un dossier final en vue de l'obtention de la certification

• Montée en compétences dirigeants et collaborateurs de petites et moyennes entreprises, responsables de la communication ou du marketing. 
• Reconversion dans le marketing digital